安防企業應如何進行品牌建設
作者： 來源：云南森東譽安防科技開發有限公司官方網站 發布時間：2014-11-15 15:02:29 點擊：3181
競爭態勢加劇，凸顯品牌價值
繼2012民用安防市場的爆發年之后，人們對2013的安防市場普遍持樂觀態度，尤其是高清監控的迅猛發展，更使人們相信安防業的前景可觀。但我們也不得不正視的現實是，安防界的品牌競爭也愈發激烈了。
隨著民用安防市場的崛起，國外IT巨頭如惠普、思科等也開始進入安防業，另外，除去三星、索尼這種傳統兼做安防的企業外，像康佳這種行業相關性企業也開始拓展安防業務，而無論是從技術、管理還是公信力等角度看，這些國外品牌巨頭的進入都給我們的民族安防企業帶來不小的壓力。
然而，值得欣慰的是，近幾年我國民族安防品牌的上升勢頭較為明顯，最初的安防界有大量廠商都是做OEM的，但在發展的過程中，這些廠商逐漸發現做自己品牌的重要性給別人做代工永遠都會陷入“高產低利”的惡性循環之中，唯有建立自己的品牌，才能得到高利潤，而唯有增強企業自身的盈利能力，才能實現規?；l展。
而且，值得一提的是，伴隨安防行業發展的不僅僅是企業自身的品牌意識，還有他們緊跟形勢的品牌建樹與行為。據了解，無論是歷年舉辦的展會、還是十大評選、行業論壇等活動，參與報名的企業愈發之多，這其中除去逐年新增的安防企業之外，還有一大批是對品牌有了新的認識之后想付諸于理性行動的企業，他們希望能在與同行的各種對接場合展示自己，尋找專業交流和利益對接，讓企業品牌在這種開放式的參與和展現中越來越強大。
品牌建設是項浩大工程
品牌建設是一項浩大的工程，要成功建立起一個品牌需要長期和大量的投入，而這些投入不僅包括產品層面、服務層面，還包括廣告，各種社會活動等?！按蛟熳灾髌放啤背蔀槊褡迤髽I崛起的關鍵因素。任何一個行業，競爭越是激烈，企業越是要注重品牌的打造。將產品優勢轉化為品牌優勢，利用技術創新和營銷管理創新，來促使品牌知名度的進一步擴大，從而完善公司的盈利模式。
未來幾年我國安防行業擁有廣闊的市場前景，發展潛力巨大。以計算機技術、通信技術、物聯網技術等眾多新技術創新應用將促進了安防產業革新性的發展。安防行業發展至今，正朝網絡化、高清化、智能化方向迅猛發展，也成為了引領整個安防行業發展的技術方向。高清是前提，網絡化和智能化緊隨其后。高清是安防監控行業發展的一個趨勢，也是行業發展的必然規律。
安防企業如何進行品牌建設
品牌是企業種種精華的濃縮，不僅僅是企業外化的符號，更是企業巨大的正能量。安防行業不乏品牌塑造成功的案例。?？荡笕A的品牌建設之道早已被業內熟知并津津樂道。而那些正在崛起的大中型企業的品牌建設之道更值得業內人探討與學習。
1、明晰定位，厚積薄發
“養軍千日，用軍一時”，品牌建設之道更是如此?？v觀行業內被人熟知的安防大咖，大多經歷了沉寂多年后“破繭成蝶”的騰飛。外銷轉戰內銷，企業如何在新環境中凸顯自我，品牌定位必不可少。盤點業內轉型成功的外銷企業，深圳市同為數碼科技股份有限公司堪稱代表之一。09年回歸國內市場的深圳市同為數碼科技股份有限公司面對相對空白的國內市場份額，首先采取了差異化營銷方式，利用高性價比的產品聚焦目標市場（中高端DVR市場）?！安町惢癄I銷”是同為回歸國內的市場定位，通過培養優質客戶達到比競爭者更容易滿足消費者需求的營銷方式，走中高端市場，有了明晰的市場定位，同為在國內市場的品牌定位便清晰了。
2、內外兼修，提升美譽
品牌像枝脆弱的花朵，需不斷輸送營養其方能散發迷人芳香。無論是雙匯“瘦肉精”事件，還是肯德基“速成雞”事件，都將家喻戶曉的品牌企業推上風口浪尖，一度受到社會質疑。由此可見品牌建設需要內外兼修，無論通過技術和產品建立起來的口碑，還是通過營銷和服務贏得的信譽，以及通過企業帶動行業的社會責任彰顯等，都是真正給品牌以填充的鮮活原料，這些都是品牌得以成長的營養。品牌想要走得長遠，這些必不可少。
結語：
目前，安防市場雖然主要集中在公共領域，但隨著政策支持和社會發展，民用安防必將大有作為。而品牌美譽度作為企業搶占民用市場的尚方寶劍，必將為企業帶來巨大的效益。
